Согласно анализу Renub Research, к 2025 году рынок онлайн-образования достигнет 350 миллиардов долларов США. Другими словами, онлайн-обучение является быстро развивающейся, полноценной формой обучения. В рамках онлайн-обучения марафоны являются часто используемым инструментом.

Марафоны представляют собой интерактивный курс, который может длиться от нескольких дней до нескольких месяцев. Каждый отдельный онлайн-эпизод - это как глава книги или очередная серия телесериала. Определенный объем знаний дается аудитории в одном эпизоде, но, чтобы продолжить получать новую информацию и знания по этой теме, ученики должны перейти к следующему эпизоду - и так далее, пока они не достигнут конца. Марафоны могут быть как бесплатными, так и платными.

Согласно исследованиям, онлайн-марафоны и вебинары считаются одним из лучших способов привлечения потенциальных клиентов. Почему? Вот три основные причины:

1. Привлекательность
Компания Adobe обнаружила, что средняя продолжительность посещения онлайн-сессии составляет 54 минуты. Какой другой тип контента может это сделать? Марафоны - это увлекательный способ общения с Вашей аудиторией на более личном уровне. К тому же, они дают новые знания, вырабатывают полезные привычки, нужные навыки, вдохновляют и дарят новые эмоции слушателям.

2. Доступность
Онлайн-марафоны не только привлекают внимание Вашей аудитории, но они значительно дешевле, чем проведение (или даже иногда посещение) живых мероприятий. Курс, тренинг или лекцию могут просматривать сотни или даже тысячи участников одновременно, из любого места и с любого устройства. Участники могут задавать вопросы через чат, что делает его похожим на встречу, экономя при этом финансы и время на дорогу. Кроме того, материал класса может быть доступен в любой момент времени. Это идеально подходит для домашнего обучения!

3. Эффективность
Онлайн-марафоны бывают разных форм и размеров в зависимости от Ваших целей, начиная от групповых дискуссий до еженедельных уроков в режиме реального времени. Их можно рассматривать в качестве дополнительных материалов к курсам школы или в качестве самостоятельных мини-курсов. Они сами по себе являются динамичным и эффективным способом продвижения потенциальных клиентов по воронке продаж. С каждой регистрацией и каждым прохождением марафона Вы получаете не только основные данные о потенциальных слушателях, но и их рейтинги вовлеченности, вопросы и даже ответы на опросы. Вы можете использовать эту информацию, чтобы находить индивидуальный подход к каждому участнику.

Сила онлайн-марафона заключается в его формате. Они могут захватывать личным уникальным опытом спикера, мультимедийными элементами и личным общением. Ваша аудитория с большей вероятностью проведет 45 минут, наблюдая и взаимодействуя на онлайн-марафоне, чем читая письменные материалы.

В 2015 году средняя продолжительность внимания человека составляла - 8,25 секунды, а в 2000 году было целых 12 секунд. Да! Нас просто засыпает непрерывным потоком информации и наше внимание ослабевает! К счастью, марафоны позволяют преодолеть это отвлечение, предоставляя многочисленные возможности для общения в реальном времени с аудиторией. Как же Вы можете взаимодействовать?

1. Рассказывайте классные истории. Сторителлинг является горячей тенденцией, и марафоны, которые построены на убедительных историях всегда более успешные. К тому же, это поможет повысить уровень вовлеченности, что невозможно передать в инфографике или электронной книге. Свой рассказ Вы можете проиллюстрировать фотографиями, графикой, слайдами и даже видео.

2. Используйте прием повествования Стива Джобса. Стив был величайшим рассказчиком в мире бизнеса. Он использовал компоненты повествования, которые лежат в основе многих сценариев Голливуда (завязка-кульминация-развязка), чтобы вдохновить свою аудиторию. Он никогда не тратил время на скучную справочную информацию о себе или Apple.

3. Владейте голосом. Будьте выразительны и говорите страстно. Делайте паузы и привлекайте голосом внимание своей аудитории во время ключевых фраз. Рассказывайте, а не читайте заметки.

4. Разговаривайте с аудиторией, а не просто говорите. Постарайтесь говорить так, как будто Вы общаетесь только с одним человеком. Кроме того, наличие более одного докладчика во время марафонов повышает уровень вовлеченности. Попробуйте менять тон голоса на всем протяжении Вашего выступления.

5. Используйте визуализацию. Слайды, красочные графики и красивые картинки с крутыми шрифтами стимулируют интерес аудитории. Показывайте только одну идею на каждом слайде. Используйте такие инструменты: Prezi, SlideRocket и Keynote.

6. Мотивируйте. Бонус или розыгрыш призов - это дополнительный стимул для аудитории не только зарегистрироваться, но и остаться и дойти до конца Вашего марафона. Сообщите участникам, что Вы будете задавать вопросы и тот, кто ответит, выиграет приз.

7. Используйте видеоматериалы. Никогда не упускайте из виду способность видео привлекать внимание аудитории или повторно заинтересовывать их, если кажется, что их внимание ослабевает. Исследования показывает, что 38 процентов посетителей онлайн-вебинаров более вовлечены, когда им дают интересный и актуальный контент, например, ссылку на видео. Это помогает привлечь внимание и взволновать аудиторию.

8. Предложите участникам ответить на вопросы опроса. Преимущество такого общения заключается в том, что студенты лучше запоминают предлагаемый материал. Вы также можете использовать опросы, чтобы проверить, действительно ли Ваш зритель участвует.

Обязательно заранее проверьте все инструменты, которые Вы будете использовать. Не ждите до дня начала Вашего марафона, чтобы узнать, что Ваша гарнитура не работает. Подумайте над тем, как Вы будете проводить свой марафон, какие программы или сервис Вы будете использовать?

Вы можете использовать программы для вебинаров: ClickMeeting, GoToMeeting, Zoom Meeting и т.д. Некоторые из них предоставляют одновременное проведение трансляции в сервисе и социальных сетях. Или это может быть общение в закрытой группе одной из соцсетей, где ведущий публикует задания и проводит прямые эфиры, а затем отвечает на вопросы участников.

Итак, мы знаем, что онлайн-марафоны, вебинары и другие виртуальные мероприятия входят в пятерку лучших каналов распространения контента для целевой аудитории. Эта проверенная на практике тактика не исчезнет в ближайшее время, поэтому лучше всего освежить в памяти примеры использования онлайн-марафонов и начать максимально эффективно использовать их для своего учебного центра.

Смотрите, как и где можно проводить онлайн-трансляции по ссылке.